为什么交付能力应该纳入您的战略营销预算

ahad1020

正常的营销预算是什么样的
B2B 和 B2C 的营销预算看起来截然不同。但总的来说，你会看到营销人员在来年会重点关注一系列事项。在研究了一些典型的营销支出后，我发现了一些重复出现的答案。营销预算中最重要的十项内容（无优先顺序）如下：

公共关系（新闻稿等）
活动（差旅费、赞助费等）
广告（付费、社交、印刷等）
网站（WordPress、续订域名等）
分析（Google Analytics 或用于监控这些内容的其他外部工具）
品牌推广（名片、小册子、模板、公司赠品等）
人员（您的员工及其工资......（我们也很重要）
一般营销（内容、产品、直接、电子邮件等）
培训（会议、研讨会、课程等）
虽然所有这些对企业的营销策略都至关重要，并且在帮助公司顺利运转方面发挥着重要作用，但我还是忽略了一些因素。我开始寻找营销预算中可能被忽略、企业往往忽略的部分。因此，我专门研究了电子邮件营销预算。

深入了解电子邮件营销预算
Litmus 发布了一篇关于 2018 年电子邮件营销重点和预算变化的 文章 ，深入分析了不同公司今年在电子邮件营销策略中的重点。其中最重要的三个方面是个性化、自动化和 A/B 测试。电子邮件营销涉及方方面面，如果有指定的电子邮件营销预算，通常这些资金会用于 ESP 或 CRM、电子邮件营销活动、集成、自动化、内容、分析等等。所有这些的背后都有一家公司为每一项服务提供服务，有时你会很幸运地找到一款工具，土耳其电话号码库 它能提供一体化、物超所值的定制服务，满足你的需求。假设你拨出足够的资金请人帮你部署电子邮件、维护所有联系人、创建精美的互动内容并衡量你的电子邮件效果，但如果你的电子邮件无法送达收件箱——这是将潜在客户转化为客户的关键途径之一——你会在预算中留出一些资金吗？

在营销预算中为可交付性留出空间
我们常常无法预见企业内部会出现的问题。当意外发生时，您会怎么做？假设您的邮件被归类为垃圾邮件而不是收件箱，您能保证预算足够聘请相关服务来解决这个问题吗？如果电子邮件营销是公司创收的关键，那么电子邮件送达率就应该100%纳入您的营销预算。投资工具和资源来确保您的邮件获得最高的参与度、打开率和点击率固然重要，但制定应对送达率问题的计划也同样重要。您听过多少次 “预算不够”这样的 回答？

现在开始问的问​​题
幸运的是，您可以采取一些预防措施来避免邮件送达率问题。Fulcrum  Tech 撰写了一篇文章， 探讨了您选择的 ESP 是如何根据您目前收到的邮件送达率结果进行调整的。您可以采取一些措施来防止邮件送达率低下，其中很多措施就是遵循 电子邮件最佳实践。熟悉电子邮件的注意事项。如果您不知道哪些因素会影响邮件送达率，就不知道该问哪些问题。以下是一些基本的示例问题，您可以仔细思考并开始向您的营销和 IT 团队提问。

我们的基础设施是否与我们的发送实践相适应？
我们需要子域名吗？我们目前的子域名发送功能是否会影响我们的整体声誉？
我们有一个新的 IP，我们需要 IP 预热计划吗？
从我们的发送量来看，共享或专用 IP 是否最有利于我们的声誉？
我们是否有适当的电子邮件身份验证（SPF、DKIM 和 DMARC）？
我们是否陷入了垃圾邮件陷阱和过滤器？
我们知道每个 ISP 在发送电子邮件时具体寻找什么吗？
还有更多！别等到太晚才问这些问题。